Mobile Werbung, Werbung auf Handy ist der Megatrend dieser Tage. Trotz Krisenzeiten, geht der Wachstumstrend der mobilen Werbung ununterbrochen weiter. Laut einer Studie der Bundesverband Digitaler Wirtschaft BVGW, ist die Anzahl der mobilen Kampagnen 2008, im Vergleich zum Vorjahr um über 600 % gestiegen. Die Anzahl der Werbetreibenden stieg dabei 2008 auf 136, was gegenüber 2007 ein Zuwachs von mehr als dem Dreifachen entspricht, so BVGW. Vor allem betreiben Unternehmen aus der

Telekommunikationssektor, Automobilsektor, sowie Medienunternehmen am aktivsten mobile Werbung. Dabei spielen Smartphones als mobile Werbeträger eine entscheidende Rolle. Aufgrund ihrer Eigenschaften, vor allem größeren Displays, aber auch GPS- und Internetfähigkeit und immer leistungsfähigeren und bessere mobilen Betriebssystem, eignen sich Smartphone auf idealer Weise zu mobilen Werbeflächen und mobilen Werbeträgern. Damit können Werbetreibende Unternehmen ihre Werbeanzeigen fast rund um die Uhr, und überall an ihre Zielgruppen bringen. Allerdings wissen Unternehmen, die mobile Werbung betreiben, dass, sie ihre mobilen Werbemessages schmackhaft machen müssen und lassen sich diesbezüglich auch einiges einfallen, indem sie ihre Werbebotschaften gegen Dienstleistungen tauschen. Beispielsweise können sich Kunden mit Mobiltelefon bei Getting, einer Tochtergesellschaft von E-Plus für ein Werbepaket ihrer Wahl registrieren und ausdrücklich zustimmen, pro Tag, Woche oder Monat eine bestimmte Anzahl an mobilen Werbeanzeigen auf ihre Handys zu erdulden und im Gegenzug als Belohnung dafür entweder Geld, kostenlose SMS oder Freiminuten zum Telefonieren zu bekommen. Kündigung und Abbestellung der registrierten mobilen Werbepakete ist natürlich jederzeit möglich.

Ob dieses Konzept der mobilen Werbung Erfolg haben wird, wird die Zukunft zeigen. Klar ist, dass viele Mobiltelefonbesitzer, es als besonders lästig und störend

empfinden, ständig, zwar ausdrücklich zugestimmte aber vielleicht doch nicht ganz gewollte Werbeanzeigen angezeigt zu bekommen.